Фирменные бумажные пакеты используют уже более столетия. Однако простота изготовления и низкая себестоимость – это не единственные достоинства таких изделий. Особенно популярны в последние годы стали фирменные пакеты с изображением логотипа компании и прочей символики.
В отличие от полиэтиленовых бумажные фирменные пакеты выглядят более эффектно. Это обусловлено прежде всего материалом, из которого они изготовлены. Ведь бумага – идеальное основание для нанесения на нее художественных изображений любого типа. Кроме того, логотип на бумажном пакете может быть не только насыщенным, но и устойчивым. Он и годы спустя не утратит своей свежести, чего не скажешь о полиэтилене. Поэтому фирменный пакет из бумаги – это не только упаковка, но и памятный сувенир.
Наличие логотипа на пакете является также одним из способов рекламы компании. Используя для упаковки товара фирменный пакет, можно не только повысить культуру обслуживания клиентов, но и представить торговую марку самой широкой аудитории: на улице, в транспорте, на работе, соседям и т. д.
Людям свойственна тяга к прекрасному, поэтому многие из них долго хранят фирменные пакеты, выполненные со вкусом. Еще одно принципиальное отличие бумажных пакетов от полиэтиленовых состоит в их конфигурации. Поскольку бумага обладает большей жесткостью, пакетам, изготовленным из нее, можно придать самые разнообразные формы.
При этом они не будут складываться и сгибаться, как целлофановые. Кроме того, бумага прекрасно сочетается с другими материалами. Так, фирменный бумажный пакет может иметь веревочные ручки, аппликацию из фольги, «блестки» из бисера и т. п.
О стратегическом значении фирменных бумажных пакетов маркетологи знают уже давно. В частности, запоминающийся логотип, ассоциирующийся у клиентов с высоким качеством товара или обслуживания, легко узнаваем среди множества других. Это, в свою очередь, увеличивает шансы того, что клиент вновь обратится в данную компанию за покупкой или получением услуг.
Наконец, еще один аргумент в пользу бумажных фирменных пакетов базируется на «экологических» соображениях. К сожалению, брошенные на улице элементы упаковки — не редкость. При этом полиэтиленовые пакеты, пленка и т. п. требуют более сложной утилизации. Их нелегко сжечь, они не размокают, не уменьшаются в объеме, не перегнивают и т. д. Бумага в этом плане гораздо легче уничтожается и не составляет большой проблемы для окружающей среды.